隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，數(shù)年前的網(wǎng)站已經(jīng)不再適合時代的發(fā)展和公司網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，很多的企業(yè)需要進行網(wǎng)站改版，但是網(wǎng)站改版之后的網(wǎng)站雖然漂亮了、新穎了，但是以前的數(shù)據(jù)沒有有效的保留，導(dǎo)致在搜索引擎的排名和抓取量直線下降。從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，網(wǎng)站改版的目的是希望網(wǎng)站運營效果更好，在網(wǎng)站干白之前，需要對網(wǎng)站改版模式進行必要的分析，以便找到最適合本企業(yè)網(wǎng)站改版方式。
常見的企業(yè)網(wǎng)站改版的三種情形包括：1、網(wǎng)站外觀更新 2、網(wǎng)站要素調(diào)整模式 3、多網(wǎng)站并行模式。這三種改版形式的優(yōu)缺點簡要分析如下：
�。�1）網(wǎng)站外觀更新情形 大部分網(wǎng)站尤其是中小企業(yè)網(wǎng)站的改版，實際上只是把網(wǎng)站外觀重新設(shè)計一番，看起來面貌煥然一新，但實際上并不涉及欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能和內(nèi)容等基本要素的改變，這種網(wǎng)站改版對網(wǎng)絡(luò)營銷效果幾乎不會有明顯的提升，因此這種在企業(yè)網(wǎng)站中最為普遍的“網(wǎng)站改版”，實際上與網(wǎng)絡(luò)營銷策略并沒有直接的關(guān)系，僅僅是適應(yīng)網(wǎng)站經(jīng)營者個人的喜好而已。這種“變臉”式的網(wǎng)站改版，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高的小企業(yè)網(wǎng)站。
網(wǎng)站外觀更新情形的特點是：“改版”容易，不涉及網(wǎng)站運營策略和技術(shù)開發(fā)等工作，也不會對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生價值，如果過于追求外觀效果或者使用大量多媒體技術(shù)的話，很可能會影響用戶正常獲取信息，因而做無用功甚至得不償失的情況居多。
�。�2）網(wǎng)站要素調(diào)整情形 除了網(wǎng)站外觀更新之外，對網(wǎng)站基本要素如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)等進行大調(diào)整，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度看可以被認(rèn)為是實質(zhì)性的網(wǎng)站改版，因為新的網(wǎng)站引入了適合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷需要的元素，更容易在網(wǎng)站推廣中發(fā)揮作用。這種模式是常規(guī)的網(wǎng)站改版方式。
網(wǎng)站要素調(diào)整情形的特點：不改變原有網(wǎng)站的域名，保持了用戶訪問網(wǎng)站的連續(xù)性，但應(yīng)注意的問題在于網(wǎng)站要素的調(diào)整在新舊網(wǎng)站切換中將面臨一系列關(guān)鍵事項的調(diào)整，對網(wǎng)站改版和運營人員的經(jīng)驗要求較高，如處理不當(dāng)很可能造成原有網(wǎng)站資源的浪費、新網(wǎng)站運行不穩(wěn)定，以及用戶獲取信息的困難等等。而因為這種網(wǎng)站改版方式造成的大量的死鏈接、復(fù)制網(wǎng)站（復(fù)制網(wǎng)頁）等搜索引擎最為忌諱的問題在現(xiàn)實中屢見不鮮，有些網(wǎng)站不得不為此付出沉重的代價。
�。�3）多網(wǎng)站并行情形 一個企業(yè)并不是說只能有一個網(wǎng)站，實際上很多大型企業(yè)早就開始了關(guān)聯(lián)網(wǎng)站（有些稱之為子站），如聯(lián)想集團、中興通訊公司網(wǎng)站等等針對某些專項產(chǎn)品和服務(wù)都建立了相應(yīng)的獨立網(wǎng)站。作者于2004年在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站發(fā)布的“網(wǎng)站推廣120種實用方法”中提出關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的概念，此后被許多網(wǎng)站所接受并采用。借鑒關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的思想，在我為新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問設(shè)計的綜合顧問型網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案中，將多網(wǎng)站并行模式作為企業(yè)網(wǎng)站改版的主流模式，尤其適合于對網(wǎng)絡(luò)營銷效果期望較高而現(xiàn)有網(wǎng)站水平不高的企業(yè)。
多網(wǎng)站并行情形的特點是：網(wǎng)站改版對原有網(wǎng)站允諾應(yīng)沒有任何影響，同時可以在網(wǎng)站推廣運營中充分發(fā)揮關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用，其缺點在于增加了一個網(wǎng)站空間和域名的費用，當(dāng)然對于一般小型網(wǎng)站而言，域名主機的費用相對于網(wǎng)站運營的其他費用幾乎可以忽略不計。
網(wǎng)站改版中的多網(wǎng)站并行模式的基本出發(fā)點是，暫時并不改變原有網(wǎng)站的運營狀態(tài)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略的需求，新建一個以網(wǎng)絡(luò)營銷效果為導(dǎo)向的全員網(wǎng)絡(luò)營銷型企業(yè)網(wǎng)站，使得新舊兩個網(wǎng)站同時運行，原有網(wǎng)站為新網(wǎng)站進行一定的推廣，新網(wǎng)站則包含了網(wǎng)站原有的內(nèi)容并且融入適合網(wǎng)絡(luò)營銷的新的功能、內(nèi)容和服務(wù)。至于如何兼顧新舊兩個網(wǎng)站的推廣，如何設(shè)計關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的域名關(guān)系等網(wǎng)站改版問題請來電活在線咨詢鹽城鶴翔網(wǎng)絡(luò) 0515-89889736 楊經(jīng)理
|
